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[体育观察]营销鬼才⭐！吉列、❕李维斯被要求遮挡体育场广告，但❗借此扩大了营销

时间：2026-06-21 16:34:52 点击数：　

[体育观察]营销鬼才⭐！吉列、❕李维斯被要求遮挡体育场广告，但❗借此扩大了营销(图1)

06月21日讯美加墨世界杯正在进行当中，一些品牌虽然没有直接参与世界杯赞助，但也通过自己的方式进行了一场⭐特别的营销。

吉列（剃须产品品牌）和李维斯（服装品牌）就是其中鲜明的例子。由吉列赞助的吉列体育场（波士顿）和李维斯赞助的李维斯体育场（圣克拉拉）承办本届世界杯，但由于他们不是本届世界杯的官方赞助商，受到了来自FIFA的商业限制，在赛事期间将不能露出球场外部悬挂的品牌标识。

[体育观察]营销鬼才⭐！吉列、❕李维斯被要求遮挡体育场广告，但❗借此扩大了营销(图2)

但吉列和李维斯就此打起了“擦边球”：吉列创造性地用剃须泡沫形状的遮挡物挡起了LOGO，反向加强了消费者对“吉列”和“剃须”的联想；

而李维斯⬅️用一张布将LOGO遮了起来，同时也将社媒头像的品牌LOGO改成了被遮挡起来的形状。这样的举动在社交媒体上走红，得到了广泛传播。

[体育观察]营销鬼才⭐！吉列、❕李维斯被要求遮挡体育场广告，但❗借此扩大了营销(图3)

[体育观察]营销鬼才⭐！吉列、❕李维斯被要求遮挡体育场广告，但❗借此扩大了营销(图4)

这样的营销动作使得相关品牌虽然没有直接参与世界杯赞助，但也通过另外的方式“蹭”上了世界杯的热度，在专业术语中被称为“伏击营销”。

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